無論你是不是果粉,都無法忽視蘋果每年的新品發佈會,至少從7年前第一部iPhone誕生至今,作為全球市值最高的上市公司,蘋果始終引領著世界電子產品的潮流。今年的發佈會也是如此,雖然已經淪落到中國春晚的地位——所有人關註,太多人吐槽——但無論是iPhone 6和iPhone 6 plus手機,還是全新產品Apple Watch(蘋果手錶),都引發多個領域的地震。一場圍繞蘋果的商業大戰由此徐徐展開。
  “新品魔咒”,利空出盡?
  歷史上蘋果發佈會後股價必跌。在美國當地時間9月9日的發佈會開始後,蘋果公司股價出現大幅波動,盤中一度上漲4.8%,此後不斷走低,收盤下跌0.38%,報收每股97.99美元。
  iPhone 6系列的亮點乏善可陳。iPhone 6和iPhone 6 plus,尺寸分別是4.7英寸和5.5英寸。此前,蘋果手機因屏幕較小,導致部分用戶流向以三星為代表的大屏安卓手機,業內認為蘋果此次推出5.5英寸大屏手機與三星抗衡。但大屏並不是此前iPhone的賣點,現在才推出給人以江郎才盡的感覺。
  無緣首發的中國內地消費者,對iPhone 6系列廣告語“比更大還更大”(bigger than bigger,港臺地區是“豈止於大”)紛紛給出神翻譯,從“逼格見漲”到“屏大大”,就連國產手機也順勢改了宣傳標語——5.0英寸的小米4是“皆大歡喜”,魅族手機是“更大更好”——似乎都愛調戲蘋果。
  雖然蘋果股價很快又回升到每股100美元以上,但蘋果產業鏈中的上市公司就沒那麼好運了。
  例如,此前盛傳的“藍寶石屏幕”因為成本尚未達到預期而未用在iPhone 6上。受此影響,2013年與蘋果合作簽約達5.78億美元的藍寶石玻璃製造商GT Advanced Technologies盤中一度跌至每股14.72美元,跌幅達14.16%。
  中國A股也難以幸免。因為A股有26家上市公司處於蘋果產業鏈中,其中19家公司半年報業績增長,比例超七成,已經預告三季報業績的13家蘋果產業鏈公司中,僅有4家預減,其餘9家全部預增。但在9月10日,藍寶石概念股普跌——為蘋果供應藍寶石切割機的大族激光下挫4.76%;間接為蘋果供應藍寶石材料的西南藥業大跌6.34%。其他A股中涉及藍寶石生產的上市公司,如天通股份、安泰科技等均出現了不同程度的下跌。
  據悉,蘋果“新品魔咒”的形成原因多為市場原本預期過高,且在蘋果新品研發過程中,相關新增功能都被各種渠道“劇透”,相關公司的股價往往會提前被市場炒作,而真正蘋果新品正式亮相,多會出現“失望”的情緒。近幾年來,蘋果股價往往也都在蘋果新品發表後,短線出現“利多出盡”的表現。
  佈局移動支付和可穿戴設備
  大屏的iPhone 6雖然槽點不少,但比較亮眼的一個功能是新的支付方式Apple Pay,它由NFC(近距離無線通信技術)、Touch ID指紋識別、安全控件以及Passbook組成,只需手指按在Home鍵的指紋識別上,手機靠近傳感器,即可完成支付。
  蘋果手中最重要的資源是App Store多年積累下的與用戶賬號綁定的信用卡信息,全球目前僅蘋果手機用戶就達3.3億人,這些人都可能成為Apple Pay的用戶。蘋果對Apple Pay寄予厚望,在發佈會上表示已與各國主要銀行和信用卡公司建立合作,並取得全美22萬家零售店的支付支持。
  值得註意的是,Apple Pay合作伙伴中不包括中國銀聯。這可能是因為蘋果在中國推動NFC支付,必須和卡組織、銀聯以及手機運營商合作,面臨著高成本的公共服務和銀行IT系統改造。另一方面,信用卡在中國並不是主流支付方式,中國市場商家也不具備支持Apple Pay的能力。更重要的是,中國本土支付寶和微信支付已搶占市場。
  與此同時,歐洲運營商卻紛紛放棄自家錢包計劃。據悉,歐洲的幾大移動運營商沃達豐、O2和EE,之前設立了一家合資公司,開發統一的手機錢包產品Weve,希望能夠和銀行業和零售業合作,共同推進手機支付。然而這一項目的發展並不令人滿意。如今,幾大運營商取消了這一合資計劃,未來將會各自開發自家的支付產品——EE已經發佈了Cashon Tap,沃達豐即將發佈手機錢包,O2的母公司西班牙電信公司也在和其他公司合作開發移動支付技術。
  這和蘋果推出Apple Pay不無關係——iPhone在歐洲擁有極高的市占率,僅英國1/3的智能手機用戶就使用iPhone。果粉們升級到支持NFC和Apple Pay的iPhone 6只是時間問題。但考慮到蘋果發佈會一周前iCloud照片泄露事件,Apple Pay的安全性需要打個問號。
  此外,繼2007年的iPhone、2010年的iPad之後,蘋果公司第三次推出嶄新的產品Apple Watch,真是期待越大,失望也越大。從蘋果股價分時圖中可以看出,1點之後蘋果股價拉升的時間段正是iPhone 6系列以及“Apple Pay”面世的時間段,1點57分之後的大幅回落正是Apple Watch的介紹時間。349美元的高價,且只能與iPhone綁定使用,Apple Watch的性價比實在不高。對於這款智能手錶能否再創iPad奇跡,獨立支撐起一塊市場來推動蘋果公司業績,尚待明年春季正式發售後的市場反應。
  首發大戰
  兩款iPhone 6在9月12日開始接受預訂,9月19日正式上市開賣,首批上市的包括美國、法國、中國香港、加拿大、德國、新加坡、英國、澳大利亞以及日本等九個國家及地區,並不包括中國大陸。蘋果官網隨即發佈消息稱,9月26日才開售中國內地行貨版本。
  蘋果香港官網已經掛出iPhone新品售價,iPhone 6的16GB版本售價5588港元(摺合人民幣約4424元),iPhone 6 plus的16GB版本售價6388港元(人民幣約5057元)。看到這樣的價格很多網友笑稱,“買iPhone6不用去賣腎了”。
  蘋果新品到來,移動、聯通、電信三大運營商都在爭奪話語權,但尚未透露iPhone 6的合約價。據悉,今年7月份,國資委曾要求三大運營商削減營銷費用,這可能會使得iPhone 6的合約機補貼大縮水。
  而電商大戰火藥味更濃。作為蘋果在國內的戰略合作伙伴,蘇寧方面宣佈推出自己的以舊換新計劃,允許iPhone或其他智能手機用戶用舊手機折價換購新手機。國美和1號店也推出同樣的服務。而國內最大的自營B2C電商京東表示,憑藉京東白條,可免預約搶購iPhone 6,享受3期、6期、12期的分期還款服務。
 
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