法制晚報訊(記者 黎史翔) “精通紅酒的也許是法國人,但對紅酒價格影響更大的卻是中國人。”法國《歐洲時報》援引專欄文章如是說。報道指出,中國日益成為影響世界形勢的重要因素,從中國大力反腐影響世界奢侈品市場及高級紅酒市場就可見一斑。數據顯示,今年上半年法國紅酒和烈酒的銷量同比下滑了7.3%,而外界將下滑的原因歸結為“中國的反腐效應”。
  對此,《法制晚報》記者採訪了法國業內權威人士對此進行解讀。波爾多葡萄酒行業協會(CIVB)亞太區代表托馬斯·朱力安告訴記者,中國政府反三公、反腐政策的出台,在很大程度上抑制了葡萄酒的銷售。人們之前購買葡萄酒用於宴請、送禮,這些銷路如今都受到了政策的影響。
  現象 很多人不敢冒險喝拉菲了
  《南華早報》發表專欄作家盧綱用自己第一次品嘗拉菲紅酒的經歷,感嘆反腐的威力。文章指出,中國反腐和打擊奢侈浪費的行動,讓很多人不會再冒險喝拉菲了。過去兩年,一位女士自存的拉菲已貶值近30%,“怎麼賣都是賠錢,還不如和朋友一起喝了圖個開心”。作者最後感嘆,精通紅酒的也許是法國人,但對紅酒價格影響更大的卻是中國人。
  在不到10年的時間里,中國一躍成為法國紅酒和烈酒的第五大海外市場,特別是對於高端的酒類產品來說。報道援引法國葡萄酒和烈酒出口商聯合會副總幹事皮埃爾·格尼斯特的話稱,毫無疑問,中國的反腐行動影響到了高附加值產品和波爾多葡萄酒的銷量。
  對此,來自佳士得拍賣行國際房產部波爾多酒莊部的中國市場總監李莉娟也表達了相似的看法。她在接受法晚記者採訪時表示,波爾多的葡萄酒莊有約7000家,然而所謂的名牌(列級莊)葡萄酒連1%都沒有占到。中國反腐行動打擊的是高檔葡萄酒,也就是這1%的份額。而在1%的高檔葡萄酒中,李莉娟告訴記者,中國市場的消費至少占到了40%的份額。
  她表示,中國的反腐行動對高端紅酒的銷售當然是有影響的,因為現在都沒有人敢喝這麼高檔的葡萄酒,消費量自然就會大幅度下降。
  證實 中國反腐政策 抑制紅酒銷量
  根據法國葡萄酒和烈酒出口商聯合會的數據顯示,今年上半年,法國紅酒和烈酒銷量同比下滑了7.3%。該協會表示,下滑主要是由於中國的“反腐效應”。自2013年起中國官方禁止送禮和嚴控奢華宴會,導致了法國紅酒和烈酒向中國的出口量出現了下滑,出口量下滑了近30%。其中,波爾多葡萄酒遭受重創。
  波爾多葡萄酒行業協會(CIVB)亞太區代表托馬斯·朱力安在接受《法制晚報》記者採訪時表示,中國是波爾多葡萄酒的最大市場,波爾多葡萄酒對中國市場的出口量占其出口總量的10%以上,而波爾多葡萄酒在中國銷售量下降的具體數據為25%。
  朱力安坦言,2013年波爾多葡萄酒的產量相對較低,下降了25%。除了這一因素以外,還有一個重要的原因導致了波爾多葡萄酒在中國的銷售出現了下滑趨勢。那就是中國政府反三公、反腐政策的出台,都在很大程度上抑制了葡萄酒的銷售。人們之前購買葡萄酒用於宴請、送禮,這些銷路如今都受到了政策的影響。中國因此開始減少葡萄酒的進口量。但這並不僅僅是針對葡萄酒行業,對所有烈酒行業,包括進口烈酒和國產烈酒都有影響。此外還涉及酒店行業、宴請消費等環節。
  反應 法紅酒業不淡定 加大在華推廣力度
  面對中國市場的“消費頹勢”,法國紅酒業也不再淡定。為了遏制出口下降趨勢,法國葡萄酒正加大在中國等關鍵市場的推廣力度。
  法國波爾多和裡布恩葡萄酒商聯合會主席阿蘭·西爾謝在接受媒體採訪時表示,中國消費者對購買“可負擔得起的奢侈品”的立場並沒有變化。中國本土的消費者有著更多的選擇,其他紅酒市場也對他們開放。因此,波爾多的葡萄酒商們需要重新定義他們的市場營銷。
  “相比於今天,未來我們不希望過多地依賴於中國市場。對於波爾多來說,推動中檔葡萄酒的銷量非常重要。我們希望成為‘可負擔得起的奢侈品’。”
  法國外交與國際發展部負責外貿、旅游和海外法國人事務的國務秘書福樂爾·佩勒林曾坦言,中國政府做出的有關反腐倡廉、反對奢侈消費的決定確實對法國葡萄酒、奢侈品的對華銷售“造成了一定影響”。但佩勒林表示:“這是中國自己的決定。對於這些法國企業來說,開拓新的客戶群,尤其是中國的大眾消費者,以尋找新的增長點,將是一個很有意思的挑戰。”
  變化 “面子收購”不再有 性價比高的酒受歡迎
  李莉娟告訴記者,法式紅酒與中國餐飲文化已經深深地融合在了一起,所以市場是必然存在的,消費群體也是有的。現在的中國消費者已經更加理智,而非只為了名牌而瘋狂購買。現在他們開始尋找性價比高的葡萄酒了。
  消費者的理性和對葡萄酒質量的要求改變了供求關係,所以這也是為什麼中國進口法國葡萄酒的數量和價格都在降低,同時也說明中端葡萄酒在中國市場的崛起。
  她進一步指出,中國迅速崛起的各大葡萄園和酒莊也搶占了大量進口葡萄酒的市場,這也是中國進口法國葡萄酒少於往年的又一個間接因素。
  李莉娟還告訴記者,中國買家現在買葡萄酒比較理智,買酒莊也很理智,不再僅僅為了所謂的“面子”而去收購一個酒莊,更多的是考慮到長線投資,對整個產業鏈的投資,中國人在波爾多已經購買了110家左右的酒莊,這群中國莊主們的葡萄酒有80%都在中國銷售,也占有一定的市場。本版文/記者 黎史翔  (原標題:中國反腐 重挫法國“面子”酒)
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